O EXTRAORDINÁRIO INSTANTÂNEO: DIZERES DO “COACHING” SOB A PERSPECTIVA DA ANÁLISE DE DISCURSO MATERIALISTA
Yago Marconcine Trindade, João Carlos Cattelan
Resumo
A partir dos princípios teóricos da Análise de Discurso Materialista fundamentada por Michel Pêcheux, com este artigo, buscamos analisar sequências discursivas selecionadas de alguns dos livros mais vendidos/em destaque na categoria coaching, presentes na plataforma de vendas digital Amazon. Por meio da análise que desenvolveremos, pretendemos depreender como os discursos materializados nessas sinopses objetivam circular e funcionar como catalisadores de uma lógica da produtividade e da resolução mágica. Os funcionamentos daquilo que consideramos como Formação Discursiva Coach regionalizam efeitos de sentido que operam pelo apagamento da historicidade e do esforço processual, promovendo a ilusão de uma transformação instantânea e o desbloqueio de um suposto potencial infinito inato aos sujeitos-leitores, tidos neste entremeio como consumidores-fiéis do método utilizado para a escrita das obras. Os dizeres do coaching alinham-se à lógica neoliberal e produzem evidências de condições de produção marcados pela demanda de produtividade e otimização do tempo, mascarando a complexidade do real e sustentando a mercadologia da autoajuda. Com a observação do que os coaches determinam, por meio de poucos passos, o sujeito está(ria) pronto para alcançar o impensável e atingir o extraordinário?
Palavras-chave
Referencias
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Submitted date:
08/01/2026
Accepted date:
01/03/2026
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